Johanna Ingelsson is de CEO van Equestrian Stockholm en begon dit merk doordat ze geïnspireerd was door sterke (jonge) vrouwen die hun droom volgden in de paardensport. Johanna wilde graag een merk opzetten dat producten uitbracht met een sterke uitstraling, geïnspireerd op de hardwerkende jongens en meisjes in de paarden wereld. Ook vond zij het belangrijk dat haar leefstijl als vegetariër en het geven om het milieu gespiegeld werd in haar merk. Een van de doelen van Equestrian Stockholm is dat zij producten willen maken die ecologisch verantwoord zijn en milieuvriendelijk zijn. Zo zijn de producten gemaakt op een milieuvriendelijke manier en zijn de producten ook gemaakt van ecologische en milieuvriendelijke materialen. Equestrian Stockholm maakt veel gebruik van gerecyclede materialen, daarnaast maakt Equestrian Stockholm geen gebruik van dons of bont in hun producten en gebruiken zij alleen materialen waarbij geen dierenleed heeft plaatsgevonden. Wij als paardenliefhebbers zijn hier natuurlijk ontzettend blij mee. Equestrian Stockholm hoopt door het goede voorbeeld te geven er meer merken op een ecologische en milieuvriendelijke manier gaan produceren.